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2020年7月中国物业企业官方微信影响力TOP50

来源:网络转载 时间:2020-08-10

中国物业新闻网讯:

 

文/乐居财经 王彦杰

7月,上榜50家物业企业公众号月内总计推送文章539篇,总阅读量约138万,推文频次较上月有所下降,仍未出现太多爆文。

中海物业纵身一跃超过万科,位居官方微信影响力TOP1。而本月中海物业未产生太多爆文。反观万科物业说,热文数量减少明显,但仍以一篇文章位居热门文章第二位,官方微信影响力榜单TOP4,总阅读量超8万,篇均阅读量超4万。此外在看人数(点赞数)及留言数量均维持高位,互动力较好。金碧物业富力物业分别为第二名、第六名,二者均以爆文取胜,且点赞数不相上下,分别为511、423,富力物业略微落后金碧物业。

值得关注的是,旭辉永升服务以一篇名为“臻壹体验 | 限定神仙出品来袭,快来PICK你心中的C位~”的文章,勇夺爆文榜第一名,获得10万+的阅读量。

文章内容方面,6月物企高流量文章多借势高考或物企自办活动,围绕为考生助力、企业贴心服务等主题,引起业主的情感共鸣,树立积极温暖的品牌形象。在党的生日、小暑、大暑、入伏等节日节气当日,大部分物企还通过推送海报的形式,强化品牌故事,传递企业价值。此外,“乘风破浪的姐姐”、夏日避暑活动等相关流行元素也是本月的营销热点。

 

本期榜单,乐居财经共收集158家在7月份有更新的物企微信号作为样本库,根据库内账号的多项公开数据,包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量,以及单篇文章的爆文指数等系数加权得出影响力指数。

 

活跃指数

TOP10

 
 

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。碎片化阅读时代,企业微信的规律化运营,能够更好地培养用户阅读习惯,提升用户忠诚度。

7月份,龙光物业仍以全勤推送的活跃力蝉联冠军,发文总数61篇,日均发文2篇,活跃度表现抢眼,“龙光故事汇” “龙光小贴士”、“区域快线”等精细分类,使得文章内容更具标识性;海伦堡物业活跃力大幅提升,以30天全勤、31篇总数的高推送频率跃升至第二名;奥园健康则位列活跃度榜单第三名。

排在第四到第十名的分别为:明德物业管理集团、中海物业、诚信行、世茂服务、旭辉永升服务、建业物业、金地物业。6月份推送天数均超过16天,活跃度较高。

 

传播指数

TOP10

 

在官微影响力排名总分中占比较高的传播力方面,是发布文章的总阅读量以及点赞数量的综合得分,传播指数是单位时间内企业微信文章传播广度的体现。这其中,爆文的出现能较大程度地影响传播指数的变化。

7月份物企官微传播指数TOP10中,中海物业、金碧物业、珠海华发物业位列前三。其中,中海物业总阅读量超11万,单篇文章阅读量超2.6万,以绝对优势领先,位居榜首;金碧物业以多篇热文取胜;珠海华发物业以最高的点赞互动率(点赞数769,为50家物企第一)跻身三甲。

第四名至第十名依次为:万科物业说、融创服务、富力物业服务集团、旭辉永升服务、世茂服务、金科大社区、以及雅生活集团。

 

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TOP10

 

单篇文章阅读量与官微粉丝基数相关,同时也体现了企业品牌在微信内容策划能力和事件营销上的能力。

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